做强农产品品牌四步走出未来

　　我国是农业大国，粮食、蔬菜、水果、肉类、水产品产量都是世界第一，但不少优质农产品仍然“养在深闺人未识”。当前国内农产品存在生产销售分散、品牌意识不足等问题，对农产品品牌化形成了较大阻力。如何做大做强农业品牌？加强品牌战略要解决哪些问题？业内分析师认为，打造农产品品牌，一定要不走寻常路。我国农业品牌战略一定要解决好以下几个问题。
　　一是品牌定位。如果想做大做强农产品，品牌塑造就显得非常重要。
　　二是要凸显品牌优势。农产品带给人的生活理念是“有机、生态、无公害、新鲜、时尚、安全”，但是不能同时强调这么多特点，特点太多，等于没有特点，不妨从产品的加工技术、种植技术等各方面来挖掘跟别人不同的卖点，再来强调产品本身最主要的特色。
　　三是要让品牌引发联想。比如说到大米，我们就会想起东北五常大米；说到食用油，我们就会想到金龙鱼、鲁花；说起海参，就想到威海的刺参；说起橙子，就总会想起褚橙。
　　四是精准的品牌推广。高端农产品的定位通常只有一小部分人，但如果锁定住这些固定消费群体，也会有很可观的收益。尤其是目前这类群体的消费理念越来越理性，追求产品安全的同时也会注重性价比，他们更希望买到的是有价值的产品，值得他们掏钱购买，这就需要我们找到与消费者的契合点，注重实效进行整合营销传播。
　　如今，“酒香不怕巷子深”的时代已经远去了，现在不少知名大企业也在重金投入做产品的宣传。所以，一个地方的农产品要打出品牌，一定不能“贪多”，要立足资源优势，挖掘农业特色，突出差异化，要树立产品信誉、培养市场信任、赢得消费者信赖；同时，要依法保护自己的品牌，因为对农产品来说，质量的口碑最重要。