品牌强农助力乡村振兴战略实施

　　近日，农业农村部部长韩长赋主持召开部常务会议，传达学习中央有关会议精神，研究部署乡村振兴和品牌强农等工作。会议审议并原则通过《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》（以下简称《意见》）。
　　会议指出，当前农业发展进入了新阶段，核心任务是实现农业高质量发展。要增强品牌意识，提升品牌建设水平，通过坚持不懈的努力，力争使农业品牌规模、质量、含金量、影响力都有较大幅度的跃升，促进农业增效、农民增收。
　　品牌建设，近年来正受到国家各个层面的高度重视，更被视为推进经济社会高质量发展的有力实现手段之一。于企业而言，品牌可以是灵魂、可以是名片，其间蕴含着对企业以及其相关产品加以认可和品质保障的多重意义。正因如此，品牌建设正逐渐成为支撑高质量发展的重要力量。
　　而农业发展当前正在围绕乡村振兴战略而展开积极部署，其中，同样需要树立品牌意识，毕竟，农业产品同样需要通过强有力的品牌标榜品质，以达到让全社会加以认可的目的。实际上，这也正是《意见》试图达到的目的。
　　按照有关要求，要把农业品牌建设放在突出位置，以“安全、优质、绿色”为基本要求，深入实施品牌强农，加快推进农业由增产导向转向提质导向。
　　要创新推动农业品牌建设，通过科技创新、生产经营方式创新、营销方式创新等，充分发挥家庭农场、合作社、龙头企业等新型经营主体的作用，提升品牌科技含量，增强品牌国际竞争力。
　　要把农业品牌建设与特色农产品优势区建设结合起来，发挥特优区在资源禀赋、产业发展上的特定优势，突出品牌建设，推动特优区塑强区域公用品牌，通过品牌培育，带动激活特优区创建，在品牌培育上发挥示范和引领作用。
　　当然，对于我国品牌建设的整体形势而言，优质品牌的打造不仅需要时间更需要耐心，而农产品的品牌建设更是任重道远，但笔者以为，依托当前建设美丽乡村和乡村振兴战略推进实施的关键节点，推进品牌强农可谓恰逢其时，毕竟，我国作为一个历史悠久的农业大国，农业地域辽阔，自然景观优美，农业经营类型多样，不妨真正静下心来，让品牌同样成为农业企业的灵魂和名片，以此适应当前社会对优质农产品需要的新形势。
　　特别是在当前农业市场受到国际市场冲击的大背景下，打造属于自主品牌的“安全、优质、绿色”农产品，不仅是对接日益丰富的民众农产品需求的可为之举，更是提升我国农产品竞争力的关键手段之一。而一旦按照《意见》有关部署真正打造出一批有影响力的优质农产品品牌，亦将从侧面助力乡村振兴战略的落地，真正实现农村繁荣、农民富裕的本质目的。